Политическая составляющая

В начале августа на стратегических картах арабо-израильского конфликта появилась новая линия фронта — напиток «Мекка-Кола», предназначенный для борьбы за души и кошельки израильских арабов, проживающих в израильских городах.

Основатель «Мекка-Колы» Тауфик Матлути (Taufik Mathlouthi) не скрывает, что для потребителя «Мекка-Кола» является не просто выбором газировки, но выбором, прежде всего, идеологическим. Этикетки на бутылках развеивают последние сомнения на сей счет. «Пейте из верности, ощутите привкус свободы!», — гласит слоган на арабском. Матлути поясняет, что для израильских арабов это означает, в первую очередь, «свободу от еврейской гегемонии». На пресс-конференции в деревне Тайбе он так и заявил: «Мы будем бороться с сионизмом в его же доме». Впрочем возможность продажи напитка израильским евреям он совсем не исключает: «У нас нет проблем с евреями, живущими в сионистской атмосфере, — только с самой атмосферой и тем, что она символизирует».

Стиль оформления и цвет колы явно выбирались под влиянием американского гиганта «Кока-Колы», — хотя арабский напиток не такой сладкий и в большей степени отдает лимоном. Впрочем, какая, в сущности, разница: для создателей новинки она воплощает в себе не просто очередную вариацию «вкуса жизни»: «“Мекка-Кола”, говорится на этикетке, — это официальный освежающий напиток Конференции богатых исламских государств». Даже не понимающий его религиозного символизма вряд ли не заметит изображения мечети «Аль-Акса», а если вглядится пристальнее, то и набранной мелким шрифтом надписи в самом низу этикетки: «Пожалуйста, не смешивайте с алкоголем!».

Этикетка набрана, в основном, на арабском и французском, хотя список ингредиентов приводится на различных европейских языках. Сообщается также, что 10 процентов от доходов с продаж «Мекка-Колы» пойдет «детям Палестины», а еще 10 — на «местные благотворительные цели» в каждой стране, где будет продаваться напиток. Израильтянин из Тайбе Макдад Идрис (Makdad Idris), дистрибьютор Матлути в Израиле, решил жертвовать 20 процентов палестинцам, уточнив, что некоторая сумма будет перечисляться и нуждающимся израильским детям-арабам.

Идрис попытался дистанцироваться от Матлути, рассказав журналистам, что его «интересует лишь чистый бизнес, а не политика». Тем не менее, когда три года назад напиток впервые появился во Франции, Матлути — французский бизнесмен тунисского происхождения — объявил о глобальной потребительской кампании по борьбе с «американским капитализмом и сионизмом». Открытие фронта в Израиле, по его словам, будет способствовать усилению арабского бойкота американских товаров.

Этикетка и сам напиток производятся во Франции. Идрис рассказывает, что министерство промышленности и труда Израиля вначале потребовало напечатать название компании-импортера на иврите: «Когда Матлути узнал об этом, то не был против ивритского написания, но, опасаясь арабского бойкота, не стал его провоцировать. Даже если напиток с этими наклейками продавался бы только в Израиле, это непременно стало бы известно в арабском мире». Таким образом, напиток поступил в продажу в Израиле в том же виде, в каком продавался и во Франции.

Идрис говорит, что Матлути, который руководит мусульманской радиостанцией во Франции, «считает, что мировой экономикой управляют евреи», но у него есть и множество еврейских друзей. Евреи занимают высокие должности на его радиостанции. Матлути заявлял в прошлом, что выступает против насилия и за демократическую борьбу против США и Израиля на уровне бойкотирования товаров.