Пропаганда как искусство

Многие израильтяне, и не только они, не сомневаются в том, что в мире неправильно понимают политику еврейского государства, официальные представители которого, к тому же, усугубляют проблему неподобающей дипломатией. Такая точка зрения и послужила основой для нового израильского телевизионного реалити-шоу «Посол», в котором принимают участие 14 молодых израильтян, распространяющих произраильскую позицию в США, Европе и дома.

Первая часть этого разрекламированного по максимуму действа была показана в конце ноября по Второму израильскому телеканалу и напрямую затронула проблематику израильской асбары (ивритское слово, которое буквально переводится как «пропаганда взглядов», или «разъяснение»). Многие израильские граждане полагают, что если бы их страна лучше представляла свою позицию перед мировым сообществом, то многие в мире были бы на ее стороне или, по меньшей мере, с гораздо большим пониманием отнеслись бы к конфликту с палестинцами. Именно на этом фронте Израиль, по мнению многих, терпит поражение за поражением на протяжении всех четырех лет интифады.

В первом задании участников конкурса разделили на две команды — юношей и девушек. Каждая из сторон должна была выступить с речью и ответить на вопросы скептически настроенных студентов Кэмбриджского университета. «Единственной задачей было вызвать в них большую симпатию к Израилю, изменить их мнение о нем хотя бы на миллиметр», — объясняет Нахман Шай, один из трех членов жюри конкурса и бывший армейский пресс-секретарь, имеющий в асбаре немалые навыки.

В Кэмбридже выступающим от мужской команды был Цвика Дойч, поинтересовавшийся у сидящих в зале, как бы они восприняли, отмену футбольного матча британской премьер-лиги из-за угрозы ракетного обстрела. Такого рода опасности являются ежедневной проблемой в Сдероте — южноизраильском городе, расположенном возле сектора Газа и частенько обстреливаемом палестинскими ракетами «Кассам». «У меня есть простая мечта, — сказал Дойч. — Я хочу просыпаться каждое утро, имея возможность просто включить телек и посмотреть матч между “Арсеналом” и “Манчестер Юнайтед”».

Женская команда представила более формальное изложение недавних событий на Ближнем Востоке, включая крах палестино-израильских переговоров и начало четыре года назад палестинской интифады. Отвечая на вопрос одного студента, Офра Бен-Нун заметила: «Давайте проясним, что Израиль ни у кого ничего не забирал». Эти слова вызвали иронические усмешки у той части зрителей, которая позже отдала свои голоса мужскому выступлению.

Покуда мужская команда праздновала успех, девушки вернулись в Израиль, где выслушали мнения судей. Бен-Нун стала первой выбывшей конкурсанткой. «Асбара подразумевает умение завоевать сердца враждебно настроенной аудитории», — отметила Рина Мацлиах, член жюри и известная израильская тележурналистка.

В следующей части шоу оставшиеся 13 конкурсантов отправились во Францию — страну, крайне критически настроенную по отношению к Израилю, — чтобы попытаться убедить французов посетить Израиль.

Всего шоу «Посол» состоит из 11-ти частей, а победитель получит в качестве приза работу в пропагандистской организации «Нью-Йорк с Израилем в сердце», основанной два года назад 53-летним нью-йоркским бизнесменом Джоем Лоу. «Меня очень огорчало то, как воспринимают Израиль, — говорит Лоу. — И казалось, что Израиль излагает свою позицию не самым лучшим образом».

Организация Лоу набирает израильтян, едва перешагнувших рубеж своего двадцатилетия и только-только отслуживших в армии, отправляя их выступать от имени Израиля в университеты Соединенных Штатов, Европы и Латинской Америки. Когда Лоу предложили идею создания шоу «Посол», он высказал несколько замечаний, однако решил, что это может сослужить хорошую службу, «поскольку израильтяне не всегда знают, как их воспринимают за рубежом».

Израильское телевидение снимает реалити-шоу, вдохновленное американским опытом, а шоу «Посол» многие склонны сравнивать с американским телешоу «Подмастерье» («The Apprentice»). Выпускающий шоу телеканал «Кешет» отсеял великое множество потенциальных конкурсантов и отобрал хорошо образованных, владеющих несколькими языками, фотогеничных израильтян в возрасте от 20 до 30 лет. Конкурсанты собираются в тускло освещенном конференц-зале, чтобы получить задания на каждый эпизод, по завершении которого возвращаются сюда же, чтобы узнать имена выбывших.

«Мы не хотели устраивать все это лишь ради того, чтобы выявить победителя, — говорит генеральный менеджер “Кешет” Ави Нир. — Мы стремились выдать нечто такое, что затрагивало бы проблемы, с которыми сталкивается Израиль. Создать шоу, которое соединило бы вместе текущие дела и телевизионную программу».

Гидон Меир, высокопоставленный сотрудник израильского мида, приветствовал шоу, демонстрирующее израильтянам трудности, с которыми сталкиваются дипломаты, излагая позицию своей страны за рубежом. Его ничуть не смутила лежащая в основе шоу посылка, что дипломаты-любители могут, возможно, оказаться куда эффективнее профессионалов: «Израильтянам кажется, что стоит нам всего лишь получше объяснить — и мир поймет нас. На деле же все гораздо сложнее. Надеюсь, передача продемонстрирует главное: публичная дипломатия — занятие не из легких, и к ней надо относится серьезно».

Нахман Шай служил пресс-секретарем ЦАХАЛ во время войны в Персидском заливе в 1991-м, уверяя, что все находится под контролем, даже когда страна подвергалась ракетным атакам с территории Ирака. Он отмечает, что сегодня представителям Израиля приходится гораздо труднее. В 1991 году, равно как и в войнах 1967 и 1973 годов, Израиль сталкивался с реальным или надвигающимися нападением. А сегодня его часто изображают в роли агрессора в борьбе с палестинцами — особенно, в европейских СМИ. «Давид и Голиаф поменялись ролями, и сегодня нам куда труднее объяснить то, что мы делаем, — говорит Шай. — Я часто встречаюсь с американскими евреями, среди которых бытует убеждение, что Израиль прав, но мир этого не понимает. Думаю, что мы делаем хорошее дело, оставаясь всегда критичными по отношению к себе. Справедливо будет сказать, что мы одержимы асбарой»