Дешево и сердито

Улица Короля Георга в Тель-Авиве не единственный элитный торговый район города. Однако именно здесь расположен рынок Бецалель. На нем можно найти огромное здание, втиснутое между рядами витрин магазинов. Представьте себе: костюмы от Жиль Сандера, трикотажные вещи от Гуччи, брюки от Жана-Поля Готье, жакеты от Кристиана Диора, Джона Гальяно и Сони Рикель! Одежда от известных дизайнеров поставляется в бутик Хамартеф окольными путями, а весь товар плотно упакован и беспорядочно висит на плечиках. Здесь встречаются и “представители” бельгийской моды, обувь от Анн Демельмейстер, рубашки от Дирка Биккемберга и юбки от Драйз Ван Нотен. В завалах коробок с обувью на полу можно увидеть ботинки Мэри Джейнс со шпорами и ремешками спереди от Миу Миу. Они стоят почти в половину дешевле от изначальной стоимости: 600 шекелей вместо 1200.

Все еще в моде

Тот, кто обладает проницательным взглядом и цепкой памятью, среди завалов в магазине с легкостью может узнать подлинные творения известных дизайнеров из-за границы. Но жакету цвета слоновой кости от Александра МакКуина из коллекции 2001 года покупатели скорей предпочтут одну-две вещицы от израильских модельеров.

Огромное количество вещей отличного дизайна, товары лучших фабрик, творения мастеров моды и в то же время относительно приемлемые цены. Это заставляет задуматься о том, как одежда с лейблами самых известных кутюрье мира может стоить столько же, сколько одежда от неопытных израильских дизайнеров.

Даже если некоторые покупатели расположены к одежде местных дизайнеров, что немаловажно в борьбе за выживание, потребности покупателя трудно удовлетворить их предложениями. Они привыкли, что израильский потребитель платит много за слишком малое: одежда, которая сшита не очень аккуратно, отделана слишком просто в худшем смысле этого слова.

Поэтому неудивительно, что здесь можно найти уникальные вещи, сохранившиеся с прошлой зимы. В конце каждого сезона магазины в Кикар Хамедина проводят распродажу в неожиданных местах, например, в магазинах уцененных товаров и магазинах, где товар предлагается в нагрузку. Это, в основном, одежда, срок жизни которой на пике моды уже угасает. Сегодня в мире моды, где борются за каждую возможную нишу, существует не 4 сезона, как принято в природе, а намного больше. Иностранные дома моды создают коллекции для специальных праздников и отпусков: коллекции для зимних отпусков в теплых странах, рождественский ассортимент и прочие. Результатом стремительно меняющихся коллекций становится стремление женщин “браковать” одежду и обувь, бывшие на пике моды еще три месяца назад.

Бутик Хамартеф привлекает яппи, которые ценят в одежде громкие названия брендов и фирм, а также клиентуру более зрелого возраста. Это, в основном, элегантные дамы, которые подбирают вещи только ради имен известных кутюрье. Покупатели не смущаются просить скидки или наиболее выгодные сроки для оплаты покупки. Часто одежда пропитывается запахом сигаретного дыма или выхлопными газами с улицы, поэтому клиенты зачастую вынуждены идти со своими обновками прямиком в химчистку.

Быть начеку

Магазины, где предлагают товары в нагрузку, также являются ярким примером выживания. Здесь выставлены напоказ все капризы и причуды дизайнеров. Трикотажный топ цвета топленого молока с разрезами, отделанными бахромой, от Стеллы Маккартни (французский дом моды Chloe) из коллекции 2000 года, например, или золотистого цвета жакет от Moschino, который выдержит все капризы времени. С другой стороны, здесь представлены вещи, которые могут стать изюминкой любого гардероба и будут всегда выглядеть отлично: черный жакет из тонкой шерстяной пряжи от Uzbek (стоит 850 шекелей вместо 2030), или теплый черный жакет из полиамида от Жиль Сандер (850 шекелей), или же трикотажный топ цвета темный шоколад без рукавов от Гуччи (450 шекелей).

Среди наилучших классических моделей представлены и товары французских домов моды среднего уровня, таких как Vertigo или Tara Jamon.

Вместо того чтобы искать лучшую одежду и обувь по допустимым ценам, некоторые предпочитают долго копаться в одежде, примерять различные наряды и в конечном итоге покупают ширпотреб. На самом деле здесь можно долго выбирать между элегантной и ноской вязаной вещью из серого кашемира или привлекательной парой сандалий золотистого цвета. В любом случае, в момент, перед тем как вытащить бумажник из кармана, наступает томительная пауза, когда клиент выбирает между полезностью и именем фирмы.

Магазины, предлагающие вещи знаменитых дизайнеров по низким ценам, обычно скрыты от широкого взгляда прохожих. Магазин Stocks, например, расположен в не менее людном районе, чем бутик Хамартеф, но находится он среди подземных комплексов центра Elram, куда можно войти через детский магазин. Помещение магазина относительно маленькое, и он полон одежды от известных кутюрье. Есть модели, уже бывшие в употреблении или оставшиеся с прошлых коллекций. Авива Кедем открыла магазин около 9-ти месяцев назад. Товар она привозит из нью-йоркских бутиков или магазинов в Кикар Хамедина. Кедем говорит, что она вдохновилась идеей открытия своего бутика после того, как обнаружила на Манхеттене магазин уцененных товаров, расположенный в жилом доме в маленькой комнатке. “Все модели от кутюр, например Ralph Lauren, предлагаются по цене Gap, — говорит Кедем. — На самом деле магазины уцененной одежды можно встретить в любом городе, задающем тон моде: и в Париже, и в Лондоне, и в Лос-Анджелесе. Правда, они находятся не совсем в традиционных местах в силу того, что всегда надо оставаться начеку”.

Осмотрительность, по-видимому, важна для клиентов, которые не всегда хотят признаваться, где именно они купили ту или иную вещицу от известного кутюрье. Месторасположение магазинов также помогает поддерживать отношения между рынком сбыта и именем бренда, и магазины, предлагающие одежду от дизайнеров, в определенной степени заинтересованы в маскировке изобилия товаров.

Покупая черно-белое

Каждый, кто с настойчивым упрямством покупает одежду от израильских дизайнеров, при этом ищет более или менее дешевую одежду, которая пригодится сразу на несколько сезонов, может смело идти в торговый центр, расположенный в кибуце Shefayim. Магазин Gdud Ha'ivri, владельцами которого являются Noa and Gad. Центр предлагает одежду последней моды, а также модели, оставшиеся от предыдущих сезонов. Довольно милые твидовые брюки Rotem and Hadas, например, стоят здесь 200 шекелей, вечернее платье от Tovaleh стоит 750 вместо 3000 шекелей, и здесь представлен довольно хороший выбор по сниженным ценам.

На первом этаже торгового центра расположен магазин Sakal, который предлагает покупателю весьма интересные вельветовые брюки фирмы Wrangler за 100 шекелей, хлопчатобумажные рубашки от Keds за 60 шекелей и огромный выбор дорожных брюк.

Недалеко от кибуца в Herzliya находится еще один торговый центр. Он открылся 4 месяца назад и уже пользуется огромным успехом. Он привлекает охотников за дешевыми товарами, но здесь нет коллекций известных модельеров. Исключение составляет лишь магазин Hagara, чей дизайнер открыл его для сбыта моделей прошлого сезона за официальным магазином на улице Dizengoff Street в Тель-Авиве. Среди ассортимента, представленного Hagara, можно увидеть довольно хорошенькие трикотажные платьица за 200 шекелей, кофточки за 100, льняные топы за 145 и туфли с открытым задником, расшитые блестками, за 100 шекелей. Остальные магазины предлагают одежду популярных израильских лейблов: Honigman, Renuar, Castro, Matim Li, Isha-Isha, Fox, Jump и Lee Cooper.