Реклама — двигатель морали

В Чехии проводится уникальная рекламная кампания. Ее цель — высмеивание неонацистов и формирование критического мнения к фашистским организациям среди молодежи. Характерно, что в отличие от обычной акции, когда молодежи рассказывают, насколько опасен и отвратителен фашизм, организаторы этой кампании решили показать, насколько смешны скинхеды и националисты. Вот один из слоганов этой акции: "Не обижайте этих несчастных". Эта надпись присутствует на плакате, изображающем молодых фашистов с сердитыми лицами и вскинутыми вверх руками. Такие плакаты расклеивают на стенах домов и досках объявлений. Параллельно эта же акция идет по телевидению: на многих каналах на правах социальной рекламы показывают ролики, где скинхеды попадают в глупые и смешные ситуации из-за своих убеждений или внешнего вида. В одном из таких роликов неонацисту зажимает руку дверями лифта, когда он отдает салют, в другом оголтелого молодчика вышвыривают из бара, причем не из-за его убеждений, а потому что, когда он поднимает руку над стойкой, он разбивает рюмки, находящиеся наверху. А вот самый смешной сюжет: молодая девушка находит, что два неофашиста ни на что больше не годятся, кроме как держать сантиметр.

Представители еврейских общин Чехии поддержали эту кампанию. По их мнению, именно сейчас, когда неонацисты в стране активизировались, важно дать понять молодежи, что быть "скином" не только "не круто", но даже смешно, что к фашистам относятся как к умственно неполноценным людям, а не как к грозной политической силе. Председатель пражской еврейской общины Томас Желинек говорит об этой кампании с одобрением: "Мне кажется, эта реклама сделана очень хорошо. Она заставляет людей очнуться, показывает, насколько противоестествен фашизм, как он чужд нормальному человеку". Того же мнения придерживается и директор Федерации еврейских общин Чехии: "Я считаю, что эти видеоролики помогут сомневающимся молодым людям понять, что хорошо, а что плохо. Не секрет, что многие подростки становятся скинхедами не потому, что действительно ненавидят евреев и цветных, а потому, что хотят побороть комплексы, стать частью чего-то могучего, сильного. Я надеюсь, что такая реклама поможет им найти какой-то другой путь самоутверждения".

Действительно, подростки часто меняют свое мнение. Они очень подвержены влиянию телевидения, так что есть вероятность, что такая реклама поможет им сделать правильный выбор — никому не хочется, чтобы над ним смеялись.

Материал подготовил

Алексей Волков.