Евреи США сменили лого

В наше время, когда узнаваемый бренд значит очень много, крупнейшая еврейская организация США решила сменить название и эмблему. Объединение еврейских общин — зонтичная организация, представляющая 55 еврейских федераций США и 400 отдельных еврейских общин — называется отныне «Еврейские федерации Северной Америки».

Это решение — итог масштабного трехлетнего исследования и проекта ребрендинга, на которые было потрачено 1,4 миллиона долларов. Сотрудники организации надеются таким образом заинтересовать еврейскую молодежь США и привлечь больше потенциальных спонсоров.

Прежней эмблемой организации была звезда Давида с горящим внутри нее пламенем. Новый логотип Еврейских федераций представляет собой заключенную в круг горящую менору. По замыслу руководства, новые название и логотип должны быть хорошо узнаваемы и выражать сущность организации.

В целях привлечения внимания молодежи Объединение еврейских общин занялось разработкой нового названия и логотипа, которые выглядели бы современно и притом передавали бы дух организации.

«Это не просто смена бренда», — говорит Джо Беркофски, занимающийся в организации связями с общественностью. По его словам, подобная смена имиджа вызвана стоящими перед организацией проблемами. В последние годы еврейские организации столкнулись с сокращением спонсорской помощи и задумались о том, какая социальная роль будет отведена им в XXI веке.

Возникла идея дать организации имя по аналогии с местными федерациями, названия которых включают слова «еврейская федерация», — например Еврейская федерация Лос-Анджелеса или Еврейская федерация Вашингтона. По словам Джерри Сильвермана, президента и исполнительного директора Еврейских федераций, новое название зонтичной организации как бы заявляет о том, что она объединяет целую систему еврейских федераций США. Это должно укрепить ее авторитет в глазах партнеров, считает Сильверман.

Многие еврейские лидеры довольны новым имиджем, других смущает стоимость ребрендинговой кампании. «Конечно мне нравится новое название, но ответственные за проект могли бы и и не заявлять публично о его стоимости», — написал в своем блоге один из руководителей еврейской федерации Иллинойса.

Однако Беркофски уверен, что полуторамилионные затраты окупятся с лихвой: «Мы провели очень глубокое исследование и сможем использовать его для изучения важнейших демографических процессов. Логотип организации — это основа для привлечения внимания и налаживания связей с еврейской молодежью и с еврейским населением в целом. А это и есть главная цель».