Levi Strauss ведет громкий судебный процесс в Европейском суде

Европейские поставщики товаров массового потребления ожидают, чем закончится судебный процесс, исход которого скажется на покупательных возможностях и привычках более 300 миллионов европейцев в 15 странах ЕС.

Европейский суд должен будет разрешить давний спор между сетью британских супермаркетов Tesco и американской компанией Levi Strauss, известной любому, кто когда-либо носил джинсы.

Многие годы цены на джинсы и другие популярные товары известных фирм в странах Западной Европы были, как правило, гораздо выше, чем в других региона мира. Владельцы компаний-продавцов ведут бизнес лишь с ограниченным числом поставщиков, согласных продавать их продукцию по договорным ценам.

В то же время, британские супермаркеты и фирмы, занимающиеся розничной продажей, утверждают, что связи с поставщиками из неевропейских стран позволили бы им продавать те же товары по значительно более низким ценам.

Эта позиция встречает отпор со стороны владельцев известных торговых марок. Они считают, что вправе контролировать процесс распределения своей продукции и влиять на ценовую политику , особенно, если речь идет об эксклюзивных товарах, в продвижение которых на европейском рынке вложены немалые деньги.

Розничные продавцы приводят ответные доводы в свою защиту: по их мнению, это нарушает принципы свободы конкуренции, позволяющей им закупать товар у тех, кто предлагает более выгодную цену.

Британское правительство оказало поддержку компании Tesco и другим фирмам, занимающимся розничной продажей. В то же время, французcкое и итальянское правительство встали на сторону владельцев торговых марок.

Предварительное решение, принятое ранее генеральным прокурором Европейского суда обнадеживает как одну, так и другую сторону. Окончательное решение полным составом суда должно быть принято сегодня. А между тем, Tesco и другие британские супермаркеты в срочном порядке выбросили продажу продукцию Levi Strauss по сниженным ценам. Видимо, твердой надежды на успех у них все-таки нет.