Дешевые Levi's будут в дефиците

Европейский Союз постановил, что фирма Levi Strauss имеет право ограничивать количество джинсов, которые британская сеть супермаркетов Tesco может закупать в Соединенных Штатах.

Компания Tesco пыталась отстоять свое право на закупку джинсов в США по ценам значительно ниже тех, по которым Levi Strauss реализует свою продукцию в фирменных магазинах в Британии.

Это решение повлияет также на порядок продажи других продуктов известных марок в европейских супермаркетах.

Цены на товары, пользующиеся высокой репутацией, в Западной Европе значительно выше, чем в других районах мира, потому что фирмы-производители поставляют свои товары только в те магазины, которые соглашаются продавать их по согласованным ценам.

Британские супермаркеты и фирмы, занимающиеся розничной продажей, утверждают, что диверсификация поставщиков позволила бы им продавать те же товары по значительно более низким ценам.

Владельцы известных торговых марок считают, что вправе контролировать процесс распределения своей продукции и влиять на ценовую политику , особенно, если речь идет об эксклюзивных товарах, в продвижение которых на европейском рынке вложены немалые деньги.

Розничные продавцы приводят ответные доводы в свою защиту: по их мнению, это нарушает принципы свободы конкуренции, позволяющей им закупать товар у тех, кто предлагает более выгодную цену.

Британское правительство оказало поддержку компании Tesco и другим фирмам, занимающимся розничной продажей. В то же время, французcкое и итальянское правительство встали на сторону владельцев торговых марок.