Красота Хелены Рубинштейн

08.03.2011

Легендарную основательницу одноименной косметической марки Хелену Рубинштейн называют первой в мире бизнес-леди, сумевшей превратить свое дело в настоящую финансовую империю. В 40-е годы она первой стала выпускать водостойкую тушь для ресниц. За тушью последовали средства для ухода за кожей. Она первой догадалась классифицировать кожу человека по типам: сухая, нормальная, жирная. В 1988 году торговая марка Helena Rubinshtein (сокращенно HR) вошла в состав L'Oreal, одной из самых популярных косметических компаний в мире.

Хелена (Хава) Рубинштейн родилась 25 декабря 1870 года в Кракове в семье владельца керосиновой лавки. Она была младшей из восьми детей. В 1894 году Хелена сбежала из дома и уехала к дяде в Австралию — совершенно без денег и не зная ни слова по-английски. Отправляясь на другой континент, Хелена по совету матери прихватила с собой несколько баночек производившегося в Кракове крема для лица. Слухи о чудодейственных свойствах крема мгновенно разлетелись по австралийскому городу, и почти все местные дамы загорелись желанием его приобрести. Хелена поняла, что нащупала золотую жилу, и принялась экспериментировать, придумывая новые формулы кремов на основе экстрактов лаванды, сосновой коры и водяной лилии. В Мельбурне она устроилась официанткой в элитный чайный клуб. Там Хелена познакомилась с богатым бизнесменом, который согласился вложить средства в небольшую фабрику по производству ее первого крема «Valaze», мгновенно завоевавшего бешеную популярность. Она готовила крем вручную, сама раскладывала его по баночкам и наклеивала этикетки. Себестоимость баночки крема составляла всего десять пенсов, однако Хелена продавала ее за шесть шиллингов.

Вскоре Рубинштейн открыла свой первый салон красоты на Коллинс-стрит в Мельбурне, где давала своим клиенткам индивидуальные советы по уходу за кожей. Вслед за Мельбурном, она открыла салоны сначала в Сиднее, а через пять лет — в Лондоне, куда вскоре перебралась сама.

В 1908 году в Лондоне Хелена вышла замуж за американского журналиста Эдварда Уильямса Титуса. В браке у них родились двое сыновей, Рой Валентин и Хорас. В скором времени они всей семьей переехали в Париж. В 1912 году во французской столице открылся первый салон Хелены Рубинштейн, которая мгновенно стала популярной в богемных кругах Парижа, завоевав репутацию язвительной и остроумной дамы. Однажды на приеме к Хелене подошел Марсель Пруст и поинтересовался, каким тенденциям в макияже должны следовать женщины из высшего общества. Рубинштейн проигнорировала вопрос писателя, объяснив это тем, что «от него пахло нафталином». «Откуда мне было знать, что он собирался стать знаменитым?» — вспоминала она впоследствии.

Во время Первой мировой войны Хелена с мужем и детьми эмигрировала в Нью-Йорк, где в 1915 году открыла свой салон. В Америке у Рубинштейн оказалась достойная конкурентка, владелица не менее знаменитой косметической империи Элизабет Арден, с которой они до конца жизни оставались соперницами.

В 1928 году Хелена продала свой бизнес в США корпорации «Леман Бразерс». Вскоре после Великой депрессии она выкупила эти акции менее чем за миллион долларов — впоследствии они принесли ей миллиарды. Салоны и фирменные магазины Хелены Рубинштейн появились в десятках американских городов. Спа-центр, открывшийся на Пятой авеню в Нью-Йорке, был декорирован коврами испанского художника-абстракциониста Хуана Миро; при нем были открыты спортзал и ресторан. Дизайн фирменной пудреницы с изображением профиля Хелены разработал сам Сальвадор Дали.

В 1937 году Хелена Рубинштейн, устав от постоянных измен мужа, развелась с ним. Год спустя она вышла замуж за грузинского князя Арчила Гоурели-Чкония, который был младше ее на 23 года. Многие считали, что этот брак — продуманный ход, который Хелена предприняла, чтобы войти в ряды аристократии.

Рубинштейн, обладавшая огромным состоянием, была очень экономна в быту. Она никогда не ела в ресторанах — резала бутерброды и брала их с собой на работу. Она учредила благотворительный фонд, средства которого идут на развитие технологий в области здравоохранения и медицинских исследований. В Музее современного искусства в Тель-Авиве открыт Павильон имени Хелены Рубинштейн.

В США недавно вышла в свет книга Рут Брэндон «Уродливая красота». В книге Брэндон проводит параллель между Хеленой Рубинштейн и основателем косметической компании L’Oreal Эженом Шуллером, который полагал, что женщинам нет места в этом бизнесе. В годы Второй мировой войны он пользовался преимуществами, которые принесла его бизнесу немецкая оккупация: за период 1940-1944 годов доходы L’Oreal увеличились вчетверо. Шуллер активно сотрудничал с нацистами, за что его дважды судили, однако оба раза оправдали. После окончания войны L’Oreal возглавил Жак Коррез, бывший главарь французской фашистской группировки La Cagoule, которую в свое время финансировал Эжен Шуллер. Жак Коррез был признан военным преступником и приговорен к 10 годам каторжных работ. Именно он был инициатором того, чтобы торговая марка Helena Rubinshtein вошла в состав L'Oreal. Рут Брэндон уверена, что он хотел этого не случайно: «Принимая во внимание его преступное прошлое, трудно поверить, что еврейское происхождение Хелены Рубинштейн никак не повлияло на его намерение перекупить торговую марку. Он никогда не испытывал такого интереса к Элизабет Арден».

Сама Рубинштейн никогда не придавала значения своей национальности. В 1938 году она впервые столкнулась с антисемитизмом — ей отказались продать квартиру на Манхэттене. «В тот дом принципиально не селили евреев. Рубинштейн пришла в ярость и... купила здание целиком», — пишет Брэндон.

Использование косметики не одобрялось в викторианской Англии или, например, в нацистской Германии, где женщины являлись одним из угнетаемых слоев населения. Успех Хелены Рубинштейн был во многом обусловлен тем, что начало ее бизнесу было положено в Австралии, где 40 процентов женщин работали по найму и могли позволить себе сделать ту или иную покупку, не спрашивая разрешения у мужа.

Хелена Рубинштейн дожила до 95 лет и скончалась 1 апреля 1965 года.

Соня Бакулина